Se un prodotto o un servizio è inserito nel contenuto del destinatario della sponsorizzazione senza essere pubblicizzato direttamente, si chiama Product Placement. Il seguente esempio aiuta a distinguere tra i termini: se un'azienda produttrice di bevande paga un atleta per posizionare una bottiglia della sua bevanda sullo sfondo del suo prossimo video, effettua un Product placement. Ma se uno spot pubblicitario con il messaggio "Il seguente video è sponsorizzato dalla società XY" viene mostrato prima del video, si effettua una classica sponsorizzazione sportiva.
Oltre nell'industria dello sport, Il Product placement è molto popolare anche nell'industria cinematografica.